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8 novembre 2013 5 08 /11 /novembre /2013 17:05

Ange-François (Angelo) Mariani est né en Haute Corse (Pero-Cassavecchia) en 1838 d'une famille bourgeoise de médecins et de pharmaciens. Puis, à 21 ans, il s'installe comme chimiste à Paris. En 1863, avec l'aide d'un médecin, Charles Fauvel, il invente une boisson tonique à base de vin de Bordeaux et d'extrait de feuille de Coca et la baptise Vin Tonique Mariani.

En ces temps là, la cocaïne était assimilée à un médicament miracle, on la vendait sans ordonnance aussi facilement que l'aspirine de nos jours et se déclinait en poudre, en cachet, en liquide, en pommade, en pulvérisation, en liqueur, en cigarette...

Le vin Mariani considéré comme un médicament (avec toutefois 11% d'alcool) était particulièrement conseillé pour les personnes fatiguées, les femmes enceintes, les vieillards, les grippeux et les cyclistes.

La boisson connait un véritable succès dans toute l'Europe, aux USA et Canada. Même le Pape Léon XIII décerne une médaille à Angelo Mariani. Dans les pays anglo-saxons on l'appelle Vin Mariani French Wine Tonic.

Ange-François (Angelo ) Mariani was born in Corsica ( Pero- Cassavecchia ) in 1838 from a middle class family of medical doctors (MDs) and pharmacists. Then, at age 21, he moved to Paris to establish himself as a chemist . In 1863, with the help of Charles Fauvel MD, he invented a tonic drink made of claret and extract of coca leaf and named Vin Tonique Mariani .

In those days, cocaine was considered a miracle drug ,sold without a prescription as aspirin today with a line of products :powder, tablets ,liquid ,ointment ,spray, also laced in liquor and in cigarette's tobacco.

Mariani wine was considered as a medical drug ( but with 11 % alcohol) it was particularly recommended for tired people , pregnant women ,elderlies, flu prone people and cyclists.

The drink had a tremendous success throughout Europe , USA and Canada. Even Pope Leo XIII awarded a medal to Angelo Mariani . In Anglo-Saxon countries it was called Vin Mariani French Tonic Wine .

Le Vin Mariani, l'ancêtre du coca-cola./ Vin Mariani, the ancestor of Coca-Cola.
Angelo Mariani et sa boisson tonique. Angelo Mariani and tonic .

Angelo Mariani et sa boisson tonique. Angelo Mariani and tonic .

Mariani, grâce à son génie de la publicité et du commerce, est un des pionniers de la vente par correspondance sur catalogue. Pour la promotion de son vin, il base sa stratégie sur le témoignage en récoltant les commentaires élogieux des grandes personnalités de l'époque (Le Pape, La Reine Victoria, le Roi D'Espagne, des chefs d'état (Mc Kinley, R Poincaré), des écrivains (Zola,Dumas...), des inventeurs (Edison, Les Frères Lumière) de nombreux artistes ainsi que plus de 8000 témoignages de médecins).

Il demanda à Jules Chéret un maître affichiste de la Belle Epoque de lui dessiner une affiche.

Mariani, thanks to his genius for advertising and tradecraft, was a pioneer in mail order catalog. To promote his wine, he based its strategy on the testimonies and praises of the great personalities of his time (The Pope, Queen Victoria, the King Of Spain, Heads of state (McKinley ,R Poincaré ) ,writers (Zola, Dumas ) ,inventors (Edison, the Lumière Brothers ) and many artists and more than 8,000 medical tests).

He asked a poster artist Jules Cheret master of the Belle Epoque to draw him a poster.

L'affiche de Chéret de 1894. Cheret 's poster from 1894

L'affiche de Chéret de 1894. Cheret 's poster from 1894

Le Vin Mariani, l'ancêtre du coca-cola./ Vin Mariani, the ancestor of Coca-Cola.

La concurrence lance alors de nombreux produits similaires, c'est ainsi que né le French Coca Wine à Atlanta à base de coca péruvien, de noix de Kola et de vin français. La recette est mise au point par le pharmacien John Pemberton en 1884. Face à la prohibition qui interdit l'alcool dans l'Etat de Géorgie, il remplace le vin par du soda.

C'est ainsi que le Coca-Cola est né.

Bien que connue depuis plusieurs années, la forte dépendance à la cocaïne (le cocaïsme) en interdit l'usage au début 1900. Elle est ainsi remplacée et même sans sa substance tonifiante l'engouement pour ces produits n'a pas cessé.

Mariani décéda à la veille de la première guerre mondiale, mais le vin Mariani sans le principe actif de la cocaïne est commercialisé jusqu'en 1930. Ses héritiers créeront ensuite le Tonique Mariani en vente en pharmacie jusqu'en 1963.

Quand au Coca-Cola ce sont 1,5 milliard de bouteilles qui sont vendues chaque jour dans le monde.

Competition then launched many similar products, thus was born French Wine Coca in Atlanta, Coca Peruvian, Kola Nut and French wine. The recipe for French Wine Coca was developed by a pharmacist named John Pemberton in 1884.Then given the prohibition laws in the State of Georgia banning alcoholic drinks, Pemberton replaced the wine with soda.

Then, Coca- Cola was born.

Although known for many years , the strong dependence on cocaine (cocaine addiction ) lead to prohibit its use in early 1900. It is was then replaced by cafeine and even without the invigorating Coca the mass following of these products has remained unabated.

Mariani died on the eve of the First World War, but Mariani wine without the active ingredient of cocaine was sold until 1930. His heirs then created Tonic Mariani sold in pharmacies until 1963.

Now Coca-Cola sells 1.5 billion bottles every day in the world .

De nos jours les cartes postales du Vin Mariani se négocie plus d'une centaine d'€uros. Nowadays postcards of Vin Mariani are trading for more than €100 a piece.
De nos jours les cartes postales du Vin Mariani se négocie plus d'une centaine d'€uros. Nowadays postcards of Vin Mariani are trading for more than €100 a piece.

De nos jours les cartes postales du Vin Mariani se négocie plus d'une centaine d'€uros. Nowadays postcards of Vin Mariani are trading for more than €100 a piece.

Le Vin Mariani, l'ancêtre du coca-cola./ Vin Mariani, the ancestor of Coca-Cola.
Le Vin Mariani, l'ancêtre du coca-cola./ Vin Mariani, the ancestor of Coca-Cola.
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commentaires

Petit ange 15/11/2013 23:36

Aussi pour les Poilus de 14 (vu à la Bibliothèque Nationale à Paris ;-)

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